تسمية عملك الاستشاري

عندما تبدأ بعملك الاستشاري فمن المحتمل أن هذا الأمر هو من أول القضايا التي ستتصارع معها ألا وهو أن تأتي بأسماء للشركة الاستشارية والتي يمكن أن تكون اقتراحات ذكية تتطلب منك الكثير من التفكير.
إن الخيار الشائع هو تسمية المهنة على اسم المستشار الأساسي مع إمكانية إضافة مصطلح (وشركاه أو زملاؤه) وقد يبدو ذلك فكرة جيدة إلا أنك قد تجد العملاء يتجاهلون أي موظفين آخرين أو شركاء صغار ويريدون فقط أن يتعاملوا مع المستشار الرئيسي. هذا شيء ليس مثالي..
وبالطبع في حال مات الشخص أو تقاعد أو باع الشركة، فإن الشركة التي تسمى على اسم شخص ما قد لا يمكن إعادة تسميتها.

على سبيل المثال يمكنك أن تستخدم جزءاً من اسمك أو كنيتك لاختراع اسم للشركة، أفلح هذا الأمر مع شركة فورد للسيارات وقد ينجح الأمر معك! جرب أن تجمع بين كنيتك وكلمة (استشارة) مثل ويلسون للاستشارة، إن وقرها في الأذن جميل أليس كذلك؟

ومن الأمور التي تساعد أيضاُ هي أن تكون دقيقاً فمثلاً أن تختار اسم (شركة ويلسون للاستشارات المالية) فذلك يقدم لأي من العملاء المحتملين إشارة مباشرة عن نوع العمل الذي تقبل القيام به، كما يجعل هذا من السهل على الزبائن أن يقرروا فيما إذا كانوا يرغبون بالتواصل معك.

ومن ناحية أخرى يمكنك أن تختار اسماً لا يمت بصلة إلى اسمك مثل شركة غيغا بايت للاستشارات المتعلقة بالحواسيب. إن هذا الاسم واضح وجذاب ولا يرتبط بأي شخص. كما يمكنك أن تأخذ بعين الاعتبار أي تركيب للمصطلحات يتعلق بمجالك على سبيل اللقب، وقد يساعد أيضاً أن تجلس وتمسك بورقة وتدون بعض المصطلحات التي تحب وقعها على الأذن ثم تمضي بعض الوقت على التركيبات.

وهناك عامل آخر للأخذ بالحسبان وهو أن تتضمن في الاسم إشارة جغرافية فمثلاً إضافة الكلمة (عالمي) تتضمن أنك تقبل العمل من أي مكان. إن إضافة أي إشارة جغرافية خاصة مثل نيويورك يقيد إمكانياتك بأن ينمو عملك خارج تلك المنطقة. وبالتالي ينبغي أخذ الحذر عند استخدام هذه الفكرة أو دعها جانباً فذلك أفضل من أن تقيد إمكانياتك بالتوسع.

لعلك أن تدرس أيضاً كيف ستكون ماهية الاسم المختصر (اللفظة الأوائلية) لشركتك إذا ماكنت تنوي استخدامه مطلقاً، فإن الحصول على اسم مركب من الحروف الأولى بشكل خاطئ قد يؤدي إلى عواقب محرجة.
حالما تمضي بعض الوقت على اختيار اسمك المفضل فقد حان الوقت لتجسد ذلك الاسم في شعار.

وبالطبع ينبغي لشعارك أن يرتكز على اسم منظمتك ولعله يحوي تمثيلاً تصويرياً لخدماتك. ومع ذلك فإن تصميم الشعارات الجيدة أمر يتطلب البراعة، لذلك فمن الحكمة الاستعانة بمصمم تصويري والذي يمكنه أن يصمم خيارات متعددة من أجلك لتختار منها.

ومن المزايا المهمة لشعارك أن يكون وضاحاً واحترافياً ومريح للنظر ويعرض الصورة المرغوبة لشركتك. وأيضاً ضع في الحسبان ألوان الشركة المختارة بحال وجودها عند تصميم شعارك أو ربما طبيعة شعارك تملي هذه الألوان عليك.

حالما يكون لديك شعار تحبه يمكنك أن تبدأ بوضعه أعلى الأوراق الخاصة بشركتك وعلى بطاقات العمل والإيميلات والوثائق الأخرى وعلى مواد التسويق الخاصة بالمستشارين. لقد أخبرني محترف تسويق مرة (إذا كنت تستطيع أن تجعلها علامة تجارية فافعل). فكلما اشتهر اسمك وشعارك وكلما كان لديك عرض أكثر كلما كبرت قاعدة عملائك المحتملين.